2013年十一月二十号，华特迪士尼JAPAN将起头全新的应战。当天，该企业将卖出昔年夏老天爷映的小孩子气电影《怪兽大学》的映像商品。即《怪兽大学MovieNEX》。

“MovieNEX”这个词和词组，相信大少量人都是首次听见。毕竟这也是昔年十一月才首度投入市场、全新品种的映像商品。然而，商品的内部实质意义却很简略：作为映像软件的蓝光&DVD、与云计算对应的数码版本（映像配信），再加上能够在只限购买者有经验走访的网站上身验认识各种与作品相干的内部实质意义机密的“MovieNEX世界”。

而正是这个“MovieNEX”，到现在为止正在遭到多方面的瞩目。自打昔年九月二十五号华特迪士尼JAPAN制作企业揭晓了无关MovieNEX的策略机密以来，这个新表名称的词现在以前从业界人士当中被作为“映像经济活动的反动”而研究讨论了。

MovieNEX的那里面一个独特的地方是，可以将高速成长起来的映像数码配信以最快的速成商品化。然而，更大的变化在于，该商品的外围理念是：购买者所获得的不是一件实体产品，而是拥有“特意的看这部作品的权利”。也就是说，只需购买MovieNEX的话，不止是蓝光和DVD，咱们还能够经清点数目字复制映像，在台式电脑、笔记本、智强手机官吏就职何时间顺地享受作品带来的乐趣。这就是所说的的“拥有特意的看作品的权利”了。

而关于此次“MovieNEX”商品的内部实质意义，最近几天有东洋电视台专门寻访了华特迪士尼JAPAN制作组织的市场总监今井康惠女士，关于“MovieNEX”终归会给咱们带来啥子施行了征求。

这个时期，正需要“MovieNEX”

如果你是一个关于映像经济活动方面钻研甚多的人，那末一定会留意到近年来映像的经济活动标准样式从压根儿传统的实体软件，迅疾地朝着配信的方向倒退。不过，另一方面尽管到现在为止数码配信仍然个成长中的市场，然而蓝光&DVD的销行还是占领了大头。如果无视了目前的状况粗疏草率举措，那末必须要老本儿无归。

而就在这么的事情状况下，将数码配信作为一种规范，同实体映像软件施行组合销行的方式便变成了一个不赖的创议。然而，要是将一切的商品都装入数码版本的话，这么胆量大的作法，谁又有勇气去试验呢？而如今迪士尼试水这一标准样式的理由又是啥子呢？

“首先，咱们作为迪士尼的一个总和，将最新的技术融入了这个标准样式之中。况且，在到现在为止的状态下，整个儿网络背景正居于调试时期。这就是咱们的理由了。”今井如是讲道。继续，她还诠释了一下子颇让人觉得不可估测的环境要素。

“笔记本跟智强手机的普及也是咱们甘于试水的原由。近来每常据闻孩子们在那儿反复摆弄笔记本的事情对吧。而购买咱们商品的主体客户群，也正是有孺子的家子了。”在今井的这句话中，将他（她）们的指标设定在了家子出产者身上。

“沿袭咱们本人做的调差，关于咱们的商品有需求的客户，除开有孩子的家子外，还有应用智强手机的用户们。”

当咱们据闻导入新技术的时候，往往会感受对象是不是那一些特长IT的上年纪一族。可是，“MovieNEX”对准的指标却是更为宽泛的出产整体。这样想来，迪士尼将“MovieNEX”的第1弹作品挑选为《怪兽大学》《怪物企业》以及《七巧板总动员》系列的作法就不难理解了。

而既是这项技术的对象是更宽泛的人海，那末从今以后迪士尼也将会踊跃地把“MovieNEX”投入到更多受欢送的大作之中。而到现在为止以前确认将在2014年元月十五号卖出《孤行侠MovieNEX》。况且也有非常大有可能在从今以后新宣布的作品之中，投入“MovieNEX”的版本。

专门特地是关于一点以前为大家耳闻则诵的作品和角色，“MovieNEX”将更为踊跃地融入那里面。这让人不由感到“MovieNEX”的映像商品会变成从今以后华特迪士尼JAPAN制作企业的主打商品。

令人惊诧的对立定价策略：同时回答方便性与多种需要的绩效

况且，“MovieNEX”另一个让人惊诧的独特的地方，就在于商品的品种绩效。此前的蓝光&DVD通例会闪现分红普通版、框定版、主题特辑版等，将同一件商品分红多个版本施行销行的状态。

然而，“MovieNEX”却将版本设定为蕴含四种内部实质意义（蓝光、DVD、数码版本、MovieNEX世界）的繁多商品。而关于多闪现于框定版商品中的特典映像，购买者也能够于MovieNEX天底下施行阅览。能够说“MovieNEX”在握，天下我有。而“MovieNEX”类型的作品，从今以后也将不再卖出便宜版。

尽管看起来是将框定版商品稀释在了一同。然而“MovieNEX”的意义可不在于此。

“咱们可不是计划做一点有首映会影像的商品。”今井讲道，“如今，当主许多人面临摆在商行中的4、5件商品时，会为买哪同样而烦恼。这个之外，关于那一些购进货物的店家而言，也每常会不知晓该进哪一些商品更为销路不畅。如果咱们在此将几种商品集中在一款之中，那末引荐给主子的商品自然产生的也就只有一种了。并且这仍然迪士尼举世无双的产品。”

如果只有一件商品的话，有可能会让人感受购买者的购买范畴也被框定了。然而其实，对于“MovieNEX”的想法是正巧相同的。

例按原来的数目字配信的方法。“MovieNEX”可以同时对应在线特意的看与下载两种标准样式。这么就能一下满意用户应用不方便的电视台工具施行在线特意的看、以及将作品留在身边的两种需求了。

而根据今井的实践，“一般数码配信能够利用iTunes施行下载销行。压根儿大家有可能会感受这种标准样式只能有下载一种方式挑选，而MovieNEX的话则也能够完成在线特意的看的方便性了。”

听了今井的引见，咱们能够发觉“MovieNEX”将本人定位在了满意五花八门用户需求的地位上。迪士尼作品由于人气颀长，每常容易让人误解为它们的指标是进步提高宽泛市场营销的速率。但实际上华特迪士尼JAPAN制作企业的作法，则是愿望通过实体映像与各种形式的配信方法，满意用户们的更多需求。而此次推出的“MovieNEX”也正是一种满意需求多样化的试验。

那末，现在咱们能够刊发：“电影+新体验认识”的迪士尼MovieNEX出生了！

十一月二十号(周三)卖出

《怪物大学MovieNEX》

《米耗子的圣诞颂 30周年岁念版MovieNEX》

《七巧板总动员MovieNEX》

《七巧板总动员2 MovieNEX》

《七巧板总动员3 MovieNEX》

《怪物企业MovieNEX》

十二月十八号(周三)卖出

《加勒比海匪/黑真珠号的诅咒MovieNEX》

《加勒比海匪/聚魂棺MovieNEX》

《加勒比海匪/世界的尽头MovieNEX》

《加勒比海匪/惊涛怪浪MovieNEX》

2014年元月十五号(周三)卖出

《孤行侠 MovieNEX》

以上价格均为4000日圆（不含税）

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